Erfolgreiche Existenzgründung – nicht ohne Corporate Identiy

Die Existenzgründung ist die Aufnahme einer selbständigen Tätigkeit und das ist der Wunsch vieler Menschen. Ob es nun eine Existenzgründung aus der Arbeitslosigkeit ist oder ob jemand den Job selbst kündigt, um sich Selbstständig zu machen – eine gute Vorbereitung ist immer sinnvoll und meist für den Erfolg zwingend notwendig. Ein wichtiger und grundlegender Baustein auf dem Weg zum Erfolg ist eine Corporate Identity. Viele Gründer wissen jedoch nicht, was es mit diesem Begriff überhaupt auf sich hat.

Die Corporate Identity ist die Festlegung der Identität eines Unternehmens und bildet sozuagen der Daumenabdruck eines Unternehmens, der einzigartig ist. Wie bei Menschen auch ist die Idenität eines Unternehmens durch Worte wie zuverlässig, kompetent, innnovativ, kreativ, bodenständig oder durch andere Begriffe geprägt. Welche Worte auf einen Gründer und das zu gründende Unternehmen zutreffen, wird in einem ersten Schritt festgelegt. Die festgelegten Worte werden dann – meist von Grafikern – in ein Logo und dann in andere Kommunikationsmittel umgesetzt. So passt beispielsweise zu einem Unternehmen, das sich als „modern und ein bisschen verrückt“ bezeichnet, kein Layout, das konservativen Charme ausstrahlt.

Aber auch für andere Dinge sollte die einmal festgelegte Corporate Identity berücksichtigt werden. Wer beispielsweise eine geeignete Öffentlichkeitsarbeit betreiben will, sollte darauf achten, dass die Identität des Unternehmens in der Öffentlichkeitsarbeit berücksichtigt wird. Schließlich ist Öffentlichkeitsarbeit keine Werbung, sondern es geht darum, ein positives Bild in der Öffentlichkeit zu vermitteln und hierfür die Identität eines Unternehmens von entscheidender Bedeutung. Gibt es keine Identität läuft so manche Existenzgründung Gefahr, in der Öffentlichkeit nicht wahrgenommen zu werden; meist weil potentielle Kunden kein klares Bild vor Augen haben. Ein klares Bild vor Augen ist aber wichtig – nur so kann sich ein neu gegründetes Unternehmen langfristig etablieren.

Wer eine Coporate Identity hat, bevor es mit der Existenzgründung los geht, sollte diese auch im Businessplan zum Ausdruck bringen. Wer beispielsweise einen Businessplan für eine Bank schreibt, kann damit schon sehr frühzeitig klar machen, um was es überhaupt geht und welche Persönlichkeit das Unternehmen ausmacht. Das ist im Businessplan und gerne gesehen und bringt ein Unternehmen einfach schneller voran.