Fernsehwerbung

Werbung im Fernsehen ist nicht neu und jeder kennt sie. Und der Begriff „Werbespot“ ist bereits in den alltäglichen Sprachgebrauch eingegangen.

Was genau ist aber ein „Werbespot“?

Ein Werbespot ist eigentlich ein Werbefilm der in der Regel nicht länger als 60 Sekunden dauern darf. In dieser relativ kurzen Zeit sollte der Zuschauer alles Wissenswerte über das Produkt erfahren und während des Spots sollte keine Sekunde ohne Wirkung auf den Zuschauer sein. Die Aufmerksamkeit muss während des Werbespots immer wieder geweckt werden. Das ist gar nicht so einfach zu bewerkstelligen, denn aufgrund der Informationsflut, die auf den Zuschauer einstürmt, lässt die Aufmerksamkeit schnell nach. Viele Werbespots werden daher mit einem immer größer werdenden Aufwand gedreht. Sie zeigen grandiose Landschaftsbilder aus allen Erdteilen der Welt oder es werden prominente Künstler oder Politiker verpflichtet, die die Aufmerksamkeit der Zuschauer wieder wecken sollen. Für Detailinformationen über das beworbene Produkt bleibt da manchmal nicht viel Zeit übrig. Um diesem Zeitmangel zu entgehen, wurden die Informercials entwickelt.

Was ist ein „Informercial“?

Informercial ist ein Kunstwort, das sich in der Werbebranche etabliert hat und setzt sich zusammen aus den Wörtern „Information“ und „Commercial“. Ein Informercial ist ebenfalls – genau wie der Werbespot – eine Produktwerbung im Fernsehen. Doch im Gegensatz zum Werbespot dauert das Informercial 30 Minuten und gleicht eher einer kleinen Show. Ein oder zwei Moderatoren zeigen und beschreiben bis ins kleinste Detail das beworbene Produkt. Nicht selten sind auch Animateuere dabei, die beispielsweise Sportgeräte oder Mode vorführen.

Im Gegensatz zu einem reinen Werbespot, den der Zuschauer nur ansehen kann, also passiv ist, besteht bei einem Informercial die Möglichkeit, dass der Zuschauer aktiv wird. Zum Beispiel kann der Zuschauer unter einer eingeblendeten Telefonnummer den Moderator anrufen und weitere Einzelheiten zu dem beworbenen Produkt erfragen oder auch direkt eine Bestellung aufgeben.

Die Firma Sommer & Co – Informercials ist eine der bekannteren Firmen, die sich auf die Produktion von Werbespots und Informercials spezialisiert hat. Denn nur eine professionelle Herstellung kann garantieren, dass bei der Produktion die Kosten im Rahmen bleiben.

Autor:
Sommer & Co. GmbH
Barbara Adams
barbara.adams(at)sommer-co.com