Internetmarketing und welche Werbung ist die beste?
Kein anderes Medium verzeichnet solch sprunghafte Zuwachsraten wie das Internet. Da ist es nur natürlich, dass auch die Werbung sich zunehmend auf das World Wide Web konzentriert. Hier ist der optimale Platz, um ein Produkt und ein Unternehmen einem stetig wachsenden Kreis von Nutzern zu präsentieren. Aber was sind Erfolg versprechende Werbestrategien, und was ist fast schon wieder „veraltet“?
Für das Internetmarketing stehen – im Gegensatz zu anderen Medien – viele verschiedene Möglichkeiten der Werbung bereit. Das liegt daran, dass man als Internet-Agentur durch die technischen Möglichkeiten des Internet Werbeideen aus fast allen Bereichen einsetzen kann. Geradezu klassisch ist die so genannte Bannerwerbung. Sie kann mit der Plakat- oder Anzeigenwerbung verglichen werden. Es gibt sie in verschiedenen Formaten, die je nach Layout in die Website eingepasst werden können. Jedoch ist die Bannerwerbung wie ihre Vorbilder in Anzeigen und auf Plakaten einer hohen Verflüchtigung unterworfen: oft wird sie gar nicht mehr wahrgenommen. Zwar kann dieser Effekt mit Pop-ups (aufspringende Browser-Fenster mit dem Anzeigeninhalt) oder den neueren Hover Ads (über dem Seiteninhalt „schwebende“ Anzeigen) aufgehalten werden und dem Benutzer die Anzeige direkt in sein Blickfeld gebracht werden. Solche Art der Anzeigen wird aber zunehmend als störend empfunden. Zudem gibt es eine Vielzahl an Pop-up-Blockern, oft sogar schon als Funktion im Browser integriert. Das heißt, nur wenige Pop-ups erreichen überhaupt den Benutzer. Trotzdem kann ein Banner, wenn es ansprechend und interessant gestaltet ist – zum Beispiel mit integriertem Trailer – eine Menge Klicks auf sich ziehen.
Eine andere Form von Internetmarketing ist das E-Mail-Marketing, vergleichbar den Post-Werbesendungen oder Handzetteln. Aber wie beim papiernen Original auch, hat es E-Mail-Marketing schwer, gute Strategien zu finden um beachtet zu werden. Den Aufkleber „Keine Werbung einwerfen“ gibt es virtuell auch für das E-Mail-Postfach; solche Spam-Filter sortieren ungewollte Werbung und auch Newsletter schon aus, bevor der Benutzer sie überhaupt sehen kann.
Zunehmend Erfolg versprechend ist dagegen die Suchmaschinen-Optimierung (SEO; von englisch search engine optimization). Sie stellt einer Art indirektes Internetmarketing dar (wie es auch die Blogs tun, wobei im Idealfall beides miteinander kombiniert werden sollte). Der Inhalt der Website, die vermarktet werden soll, wird hierbei außerhalb der eigentlichen Seite vielfach verlinkt: in Webkatalogen, Linklisten, Artikelverzeichnissen oder eben auch Blogs. Dazu kommt eine Reihe weiterer „kosmetischer“ Eingriffe an der Website selbst. Wenn diese Methoden gut durchgeführt werden, können sie effektiver sein als die bestgestaltetste direkte Werbung. Daher ist es nicht verwunderlich, dass sich eine Internet-Agentur oft auf Suchmaschinen-Optimierung und alle damit verbundenen Vorgänge spezialisiert.
Eine Internet-Agentur muss dem Kunden die für ihn passenste Lösung anbieten können. Die Internet-Agentur weiß, worauf es ankommt. Nicht nur die ansprechende, informative und benutzerfreundliche Gestaltung der Website selbst ist wichtig, sondern auch ihre Platzierung durch geschicktes Internetmarketing. Was nutzt schließlich die schönste Seite, wenn sie niemand sieht? Vor allem auf indirekte Werbemöglichkeiten wie die Suchmaschinen-Optimierung gilt es darum in Zukunft zu achten.
Autor:
Elke Lohre
Content Marketing Managerin
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