Produktlebenszyklusmodell und Globalisierung

Die Globalisierung scheint unaufhaltsam fortzuschreiten. Dies ist eine Theorie des Außenhandels.

Aussage:

Dieses Modell geht von einem Produktlebenszyklus mit drei Phasen aus.

Einführungsphase:

Das Produkt wird im Heimatland als Neuheit entwickelt und dort auch produziert. Dies ist der Fall, weil zu Beginn die Flexibilität der Produktion im Heimatland am ehesten gegeben ist und aufgrund einer Monopolstellung die Preiselastizität gering ist. Der Kontakt zwischen dem Hersteller und dem Kunden ist wichtig und eng.

Bereits in dieser Phase beginnt der Export in andere Industrieländer.

Wachstumsphase:

Spätestens jetzt wird das Produkt im Inland und in anderen Industrieländern imitiert. Die Marktpreise fallen, die Importe der anderen Industrieländer werden durch dort ansässige Hersteller substituiert. Und auch auf dem Heimatmarkt werden Imitate aus anderen Industrieländern importiert. Auch in Drittländern (Entwicklungsländer) wird das Produkt jetzt nachgefragt. Die Erzielung eines Monopolgewinns ist nicht mehr möglich, so dass die Preise nun von großer Bedeutung sind. Als Folge hiervon beginnt die Produktion auch in den Drittländern, wo die Lohnkosten deutlich geringer sind.

Reifephase:

Die Hersteller aus Industrieländern sind nicht mehr konkurrenzfähig, die Produktion geht stark zurück. Die Hersteller aus den Drittländern exportieren in die Industrieländer.

Kritik:

Die Betrachtung des Produktlebenszyklus auf diese Weise ist erst im Nachhinein möglich. Prognosen sind nicht möglich, da die Produktlebenszykluskurve nicht von vorneherein feststeht, sondern durch Unternehmerische Entscheidungen beeinflusst werden kann. Die Einteilung der Phasengrenzen in diesem Modell ist willkürlich und schwer feststellbar. Im Zuge der Globalisierung sind die Grundannahmen nicht mehr zutreffend, so dass Phasen variiert und sogar übersprungen werden können. Als Fazit ist zu sagen, dass das Modell veraltet ist.

Was ist Globalisierung? Die Antwort findet man auf der Seite www.globalisierung-infos.de.

Autor:

Sebastian Lugert

sonderelf@web.de