Werbefilme - nur störend?

Die meisten Fernsehzuschauer finden Werbung störend, vor allem wenn sie als großer Werbeblock eingeblendet wird gerade wenn der Film besonders spannend ist.

Doch ohne Werbung würden sich die Sender die vielen Filme die uns gezeigt werden gar nicht leisten können, denn die meisten Sendungen werden durch Produktwerbung finanziert. Ohne Werbung würden einige Produkte in den Regalen liegen und nie die Aufmerksamkeit und Interesse der Verbraucher erregen. Je moderner und ausgefallener die Produkte sind, je mehr müssen sich die Werbefilmproduktionen einfallen lassen um die neu zu bewerbenden Artikel dem Endverbraucher nahe zu bringen. Informativ und ansprechend muss die Werbung sein, Jung und Alt soll sie in ihren Bann ziehen. Die Werbung soll den Verbraucher dazu bringen, dass er sich mit dem beworbenen Produkt identifiziert und sich davon inspirieren lässt.

Um dies umzusetzen scheuen Werbefilmproduktionen weder Kosten noch Mühen und machen dank Computersoftware sogar unmögliches möglich.

In der Werbung werden einem fast nur glückliche, erfolgreiche, junge und zufriedene Menschen gezeigt, die keinerlei Probleme zu haben scheinen. Wer würde nicht gerne so sein wie es uns die Werbefilmproduktionen zeigen. Weil das nun mal nicht der Realität entspricht, versuchen die Verbraucher wenigstens mit den beworbenen Produkten ihr Leben und den Lebensstil weitgehend so zu führen wie es uns die Werbung zeigt. Die Familie wird glücklicher wenn die Hausfrau den neuen Weichspüler nimmt. Erfolgreicher kann man nur mit dem richtigen Auto werden. Jung und sexy fühlt sich die überlastete 6-fache Mutter mit der guten Tagescreme. Zufrieden kann einen nur die kostenlose Brille machen. Diese Art der Werbung ist manchmal derart unrealistisch, dass sie dann vom Verbraucher oft als „störend“ empfunden wird.

In manchen Werbefilmen wird aber auch gezeigt, dass es oftmals gar nicht so gut läuft, doch mit dem richtigen Produkt meistert man die größten Probleme. Wenn es sich dann noch um Produkte handelt, die fast jeder im täglichen Leben benötigt, dann kann sich der Konsument mit dieser Werbung identifizieren.

Wenn Werbefilmproduktionen den Verbraucher so weit bringen das er wirklich so denkt und handelt, haben sie ihren Job richtig und gut gemacht.

Autor:
Peter Krause
peter.krause[AT]sommer-co.com